苹果牌电视，注定不会大卖。

现在市面上名为Apple TV的产品，本质是电视盒子而不是电视。最新消息称，苹果居然要推出真正的智能电视了？

彭博社科技记者Mark Gurman在最新的通讯栏目里透露，苹果内部团队正在考虑推出一款有别于Apple TV的全新自研智能电视，它拥有更强的性能和独立的显示器，并内置完整的Apple Intelligence和HomeKit协议。此外，苹果还考虑推出可移动的小尺寸版本，类似于时下流行的“闺蜜机”。

（图源：X）

很难想象，在电视市场已经足够内卷的情况下，苹果居然想要在这个时候推出自研电视产品。那么苹果自研的电视，到底又有什么优势呢？

真苹果电视终于要来了

2015年，苹果推出第四代Apple TV，时任公司CEO蒂姆库克在接受采访时表示，电视是未来的应用程序，它将在家庭娱乐和智能家居中承担起重要责任。因此，我们也能看到苹果愈发重视Apple TV产品线，比如在最新一代产品里，苹果不仅提供了A15芯片，还将存储空间提升到128GB（以太网版），支持了最新的Siri和空间音频等。

这样看来，苹果公司要推出更符合家庭娱乐中心定位的大屏设备，其实也不是太难理解。

首先，苹果在显示技术领域的投入相当庞大。早在2014年，苹果就收购了专注于Micro LED技术的LuxVue公司，并在这家公司和团队的帮助下取得了海量相关专利。在Apple Vision Pro上，我们也第一次见到了苹果多年投入新型显示的技术结果，首次搭载Micro OLED的Vision Pro显示效果确实震撼。另外，包括Mini LED、OLED显示技术等，苹果也有在积极跟进，iPhone、MacBook等产品也在逐渐从LCD面板朝着新型材料过渡。

（图源：Apple）

最近也有媒体曝光称，在2024款MacBook Pro上，苹果为其配备了量子点显示技术，这项技术此前常用在电视显示屏领域，其优势在于利用纳米级半导体颗粒调制光的颜色，实现更鲜艳和准确的色彩显示。

其次，随着苹果公司在2015年正式推出tvOS操作系统，其针对超大屏幕的应用生态已经相当庞大。早期市场报告曾透露，tvOS在上线第一年时应用数量已经超过2000个，并以每周400+的速度上新测试项目，截至目前已经拥有海量第三方应用支持。同时，苹果自家的Apple TV+流媒体服务也有相当多高质量影视资源，这是它的独特优势。

最后，也是最重要的部分：智能家居生态。苹果给Apple TV的定位就是智能家居生态枢纽，尽管苹果已经给予了这条产品线相当强大的性能，但客观来说，一台需要用户手动匹配显示屏、音响或是外部设备来完整体验的生态枢纽注定是担不起重要责任的。这也是为何百度、天猫精灵、小米等智能家居服务成熟的品牌都在极力推进向大屏生态的转变。

（图源：Apple）

整体来看，苹果要推出自研电视产品也算是合乎情理的事情，只是当前电视市场已经不是新玩家入局的最佳时机。

创新乏力，苹果急需一针强心剂

说起来，苹果算得上是电视行业的先行者之一。早在1993年，苹果公司就曾推出过一款将计算机与电视机结合的产品Macintosh TV，但在当时消费者对这种功能繁多且价格昂贵的产品并不感兴趣，最终也是仅推出一代便草草终结了这条产品线。

而到了2007年，苹果发布了Apple TV，严格来说这是一款电视盒子，但得益于苹果构建起的硬件生态，它能够与旗下的其他设备进行互联。时任苹果公司CEO乔布斯对于Apple TV的态度也比较暧昧，在他仍主导公司大小事务时，Apple TV几乎没有受到过重视。直至2015年，Apple TV与Apple TV+等业务被库克视作家庭娱乐与智能家居生态重要一环，这才获得了持续的更新迭代。

（图源：Apple）

苹果没有在对的时间推出智能电视，实际上与当时公司的业务状态有关。苹果在2007年推出iPhone后，消费电子产品业务一直都是公司的核心营收项目，包括iPod、iPhone、iPad在内的产品，都是能够做到快速迭代、不断吸引消费者换新的硬件，而电视机使用寿命长、投入高，回报率也较其他产品更低。

那么苹果为何选择在这个时候考虑自研电视了呢？

一方面，苹果寄予厚望的Apple Vision Pro销量并未达预期，这条产品线原定于在接下来两年时间逐步取代iPhone在苹果公司内部的核心地位，但消费者似乎对这样的产品不感兴趣。另一方面，苹果的服务业务和智能家居业务上涨趋势明显，尤其是Apple TV+和Apple Music，苹果在不断增加投资，试图通过扩大流媒体的影响力收获更多硬件消费者。

更重要的是，Apple Intelligence的推出，让更智能的Siri承担起系统中控的任务，在tvOS上，智能助手能够帮助用户处理不少事物。假如苹果打算让苹果智能彻底贯穿整个苹果生态，那么推出一款更强大的家庭智能设备会是非常不错的选择。

（图源：Apple）

对于苹果内部而言，造一台电视机确实不是什么难事，但考虑到苹果对自家产品定位、材料的选择等诸多因素，这款产品最终的定价也不会符合普通家庭消费者的心理预期。那么作为新电视时代的“老玩家”，苹果造的电视似乎也很难在当下的激烈竞争中取得胜利。

电视市场恐怕已容不下苹果

市场调研机构洛图科技数据显示，全球电视出货量在2014年至2023年间总体呈下降趋势，尤其是2023年，出货量降至2.01亿台，市场竞争愈发激烈。不过，1K到3K价位的电视产品需在近两年有所上涨，而定位旗舰、高端的电视产品也开始广受消费者的欢迎。

从品牌来看，以TCL、海信为代表的中国厂商在近十年时间里逐步风靡全球，例如TCL在2023年全球出货量达到2526万台，同比增长6%，全球市场份额提升至12.5%，位居全球第二。这些中国品牌之所以能够走出去，其实也和技术领先有关系。

（图源：TCL）

举个例子，海信今年推出了E7N系列电视，搭载Mini LED显示技术，首发全场景4K级UI、游戏妙控台Pro，还搭载了自研的信芯AI画质芯片Pro，在显示效果、音响等影音体验上都可以说是无可挑剔。更重要的是，它的价格仅万元出头，百吋版本也不到2万元，这样的定价在高端市场上大杀四方。

与十年前相比，如今的消费者对于电视的使用体验是全方位的，画质、亮度、系统体验都是重中之重，而海信、创维等品牌也在布局电视端的AI大模型，利用AI去优化用户使用体验的每一个部分，这在行业中算得上是相当领先。

假如苹果要造电视，那么硬件配置和系统体验确实不需要过多担心，但高昂的价格可能会让消费者望而却步。正如我们前面所提到，电视和3C数码产品不同，它并不会在短期内激起用户更新换代的欲望，这意味着苹果假如要入局电视市场，那么就要准备好打一场持久战，以应付消费者漫长的换新周期。此外，谁又能预言TCL、海信为代表的电视厂商们不会以更快的速度进不到苹果望尘莫及的程度呢？

综合来看，苹果的智能电视大概率不会被打造成核心产品，更可能是类似HomePod、Airtag等重要配件，以此来构建起更完整、与时俱进的苹果智能生态。但换一个角度来看，如果苹果造电视能够再次引起电视行业的新变革，对我们这些普通消费者来说，又何尝不是一件好事呢？

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