全球购物狂欢节“黑色星期五”，正在中国直播间掀起消费热浪。

《天下网商》获悉，今年有近2万海外品牌、百万进口商品和海外“黑五”同步上线天猫国际，大牌尖货低至2折起。11月28日20点至11月29日24点，天猫国际将“黑五”装进直播间，28小时全球联播，让中国消费者无时差逛海外“黑五”。

多伦多Arc'teryx始祖鸟线下店、巴黎河谷打折村、首尔新罗免税店、北海道狸小路商业街……跟随天猫国际海外买手们的脚步，消费者可在一天内巡游九国四大洲，云购全球好物。

今年“黑五”，进口消费赛道依然表现出强劲增长力——数据显示，今年天猫国际“黑五”，数码相机、电竞周边、户外装备等进口细分趋势品类成交同比增长超100%。

《天下网商》注意到，作为跨境进口电商中市场份额排名第一的平台，天猫国际对“黑五”的投入力度仍在逐年加大。

“黑五可以被视为海外品牌的双11。”天猫国际“黑五”项目市场营销负责人留留告诉《天下网商》，“今年天猫国际的黑五活动等级再升级，我们为此提供亿级流量扶持，配备了更重磅的权益和资源。”

在进口消费赛道，“生、慢、贵”（商品陌生、物流较慢、价格偏贵）一度是横亘在行业内的三座大山，然而过去的十年间，这些关卡正在天猫国际被逐一攻破，直至今年，我们发现，海外“黑五”也俨然成了中国消费者的购物节。

正在过“黑五”的消费者可以感受到鲜见的变化:琳琅满目的大牌尖货与特色新品、海外直邮最快5日达的物流时效、平台和商家双护航的正品保障——“海淘”这件事，在天猫国际变得越来越简单。

1、“新奇特”全球好物“一网打尽”，他们在天猫国际独家上新

“黑五”与双11相距不过半个多月，仍有大批消费者在这个节点涌入天猫国际，究其根本是被平台提供的差异化海外商品所吸引。

《天下网商》观察到，相较双11来说，天猫国际热销的“黑五”商品呈现出三大特点:

一是非标属性更强，个性化商品占比高;二是高品质，有大量来自国际大牌、轻奢品牌的潮流尖货;三是结构多元化，随着消费者海淘购物习惯的深化，海淘爱好者们的购买热情向日常消费的全品类拓展。

据留留介绍，天猫国际的“黑五”供给更加注重以国家地理的维度备货，依据每个国家、地区的特色品类搭建起一个强地域化特色的供给体系，如北美的运动户外、日本的电子数码、韩国的美妆、澳洲的奶粉......

这种进口消费趋势驱动的分区备货逻辑，得益于天猫国际多年来在跨境进口赛道的深耕，依托于淘系平台的消费数据、遍布全球的供应链基础，精准掌握各国的优势供给，知悉国内消费者对哪些海外商品“情有独钟”。

而对进口商家们而言，“黑五”的重要性等同于双11大促，必须在货品筹备方面下足功夫。

成立于2018年的韩国原创设计师包袋品牌STAND OIL，深受韩国知名艺人喜爱。今年STAND OIL进入中国市场，首次参与天猫国际“黑五”，其中国区负责人Nico告诉《天下网商》，STAND OIL的节点策略是力推特色新品，同时提供更优惠的价格。

基于秋冬季色系流行趋势，STAND OIL在既有爆款基础上开发酒红色系包袋，契合即将到来的圣诞、新年节日氛围。早在10月，STAND OIL的新品包袋进入李佳琦直播间推广，结合明星站外种草持续加大声量，并于天猫国际正式首发，在“黑五”期间实现成交爆发。

年年过“黑五”的老玩家们亦有新故事。

2018年入驻天猫国际的专业护肤品牌Elta MD，多年稳居平台洁面类目头部，打造出“洁面大白瓶”等多款爆品。今年，Elta MD关注到消费者对专业防晒产品的需求，在天猫国际“黑五”期间独家上新UV Clear舒爽缓和防晒乳SPF46，高效抓取消费者心智，承接大促期间的平台流量。

来自美国的时尚购物网站Revolve，汇集超过1000个全球品牌，为“黑五”拓展货盘的宽度和深度——根据国内市场需求增加数百款秋冬新品，包括羽绒服、针织类服饰等，同时锚定潜力爆款提前备货。

Revolve中国区市场运营经理Bryan认为，品牌的货品竞争力，一是拥有更前趋、更时尚的产品，如时下风靡的老钱风、极简主义、Y2K等潮流货品;二是拥有其他渠道难以买到的稀缺商品，如free people等小众品牌，为用户提供更多元个性的进口消费选择。

在这些海外品牌看来，“黑五”在国内市场仍有极大的人群渗透潜力。Bryan表示，“我们的核心人群是海淘爱好者、国际品牌的忠实顾客，借由天猫国际的海量用户基础，Revolve正在吸引到这个圈层之外的新人群，获得新的增长契机。”

零时差“云逛”全球，大牌尖货2折起

“黑五”货品进化的同时，消费方式也在不断变迁。

在10多年的海淘风潮中，消费者从需要奔赴海外到求助代购，再到电商货架自由选购，如今，在直播间中就能云逛全球。

天猫国际为本次“黑五”策划的“28小时全球联播”，通过直播间为消费者零时差体验海外“黑五”搭起桥梁，让海外商品和潮流趋势与中国消费者完成“无缝链接”。据了解，全球联播阵容包括遍及四大洲的海外买手、大牌店铺和淘宝头部达人。

11月28日至11月29日，天猫国际的海外买手们在美国、法国、英国、加拿大、意大利、澳大利亚、日本、韩国等9个国家，联手上演着一场大型巡游直播，将全球“黑五”好物“一网打尽”——

首站法国，跟着在地买手尝遍“神奇酒单”;转站泰国，逛遍曼谷尚泰百货的奢华好物;移步北美，巡游“户外顶流”始祖鸟的实体门店;再看英国，在冬日圣诞气氛中打开限量款美妆礼盒......

买手联播进行时，天猫国际还在全球探物直播间上线大牌爆款整点秒杀，大牌尖货低至2折起。例如任天堂Switch 单机标配原价1779元，直播间秒杀价999元;Hermes爱马仕印花丝巾原价1939元，秒杀价799元;Arc’teryx始祖鸟男士运动连帽衫原价1269元，秒杀价499元……

此外，诸多海外大牌也通过店播形式参与了28小时不停播活动，法国美妆品牌La Roche-Posay理肤泉、EviDenS de Beauté伊菲丹、美国电竞品牌RAZER雷蛇、日本美妆品牌AXXZIA、泰国化妆品牌Mistine、挪威保健品牌noromega等，都在天猫国际店铺直播间狂撒百万红包，抽10万惊喜免单。

对消费者来说，除了借由28小时直播间全天候、零时差体验“黑五”，还能享受到空前的商品丰富度和价格力度，内容形式的创新加之促销优惠的共振，推动天猫国际“黑五”迎来销售爆发。

“从社交媒体的黑五攻略能看出，进口消费者是非常擅长购物的人群，他们深知每个国家有哪些趋势好货，而天猫国际打造的28小时全球联播，搭建了一个畅通的路径，将每个国家地区、每个品类中最优质的货品集中带给广大海淘爱好者。”留留向《天下网商》表示。

海淘购物简单化:正品双重保障，海外直邮加速

在“黑五”直播间买到好商品、好价格的消费者，期待以最快的速度收到心仪好物。

第一批试水“黑五”的中国消费者，或许都曾体验过早期海淘的无奈——代购存在加价，又有可能买到假货;上品牌官网购物，需寻求转运公司，漫长的等待周期过去，衣服可能都过了季，支付、售后等问题同样是困扰。

过去十年中，繁琐的海淘购物流程步步简化，但相较我们的日常电商消费仍有所不同。目前，正品保障、物流时效，仍是海淘用户们的核心诉求。

今年的天猫国际“黑五”，平台和商家为确保消费者买到海外正品、以最快时效收到商品，仍在持续优化购物体验。

为维护用户体验一致性，STAND OIL所有商品在不同国家、地区的版本均保持一致，从韩国发货，以海外直邮方式交付。针对中国市场的STAND OIL天猫国际海外旗舰店，品牌特意定制“正品卡”，每个包袋都随附一张卡片，用户在应用商店下载“HiddenTag”软件，扫描卡上的“防伪码”即可确认真伪，以确保正品。

全球直采的Revolve，部分品牌由于产区、年份、批次不同，商品版本有差异，Revolve在产品宣传页对不同版本作详细说明，提前告知消费者，并展示产品的订货及流转信息，确保链路清晰可查。Byran表示，“确保正品的前提下，Revolve希望通过细致的双向沟通、真实的消费体验，一步步建立起用户信任。”

在此基础上，天猫国际在品质保障方面，为进口商品再添多重“保险锁”，推出四大升级举措——引入超过20家第三方权威质检机构共同参与进口商品质检工作;覆盖全品类可鉴定品牌及每个进仓批次;利用微观纹理等技术防伪功能升级溯源码;针对中古商品新建过仓鉴定模式等，进一步升级品控规范，确保平台商品是海外进口正品。

物流时效方面，“越来越快”成为商家和消费者们的共识。

据悉，天猫国际的海外直邮服务日前已经加速迈向“五日达”，来自欧、美、日、韩等国家和地区进口品牌商品最快可在5个工作日内送达中国消费者。

奋战“黑五”多年的Revolve对此深有体会，Byran告诉《天下网商》，“早年间海淘用户在Revolve网站下单后，在15个工作日内收货，加入天猫国际以来，受益于天猫国际完善的跨境物流基础设施，时效缩短到一周多。”

Elta MD认为，天猫国际在跨境物流方面提供的一站式服务，覆盖从一线入境到港口再到仓库的全流程，极大提高了物流效率，为消费者带来更满意的购物体验，也为品牌带来运营和成本优势。

“黑五”作为天猫国际一年一度的购物狂欢，从供给结构、内容创新，再到物流体验和品质保障，每年都有新的突破。

对数以亿计的消费者而言，天猫国际作为淘全球好物的首选阵地，本质上提供的是一种全球潮流文化、生活方式的共享体验。而对商家来说，无论品类何如、规模大小，天猫国际为他们进入中国市场降低门槛，打开新的增长曲线。

过去一年中，约有7000个境外新品牌入驻天猫国际，迄今有超过40000个海外品牌在天猫国际开拓中国市场的生意。随着国内进口消费人群的持续增长及平台投入力度的加大，这个数字还在持续增长。

今年“黑五”的超预期爆发，彰显出天猫国际在进口消费赛道上的领导地位，预示着中国消费者对高品质、特色化的海外商品存在强烈需求，更向行业释放出积极信号，进口消费赛道仍是一片热土，天猫国际和海外商家的携手，共同塑造了一个更加开放、协同、创新的生态体系，正在推动中国进口消费模式“化繁为简”，迈入新的增长周期。