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阿里、谷歌等五巨头占广告收入一半以上

凤凰网科技讯 北京时间12月9日，据《金融时报》报道，全球广告业收入今年将首次超过1万亿美元(约合7.28万亿元人民币)大关。在这个由科技公司主导的市场，谷歌、Meta、字节跳动、亚马逊和阿里巴巴集团预计将获得一半以上的收入。

全球最大广告传播集团WPP旗下群邑集团发布报告称，尽管美国和英国等大型发达市场的经济形势严峻，但2024年全球广告收入将增长9.5%，高于该公司在年中时的预期。群邑预测，2025年广告市场将进一步增长7.7%，其中大部分增长将直接惠及美国科技行业最大的数字广告销售商，而非广告代理等营销服务提供商。

群邑预计，中国2024年广告总收入预计将增长13.5%，达到2045亿美元。美国是全球最大广告市场。尽管借贷成本上升以及电子产品和家居建材商店等部分零售商对于明年的业绩作出了更加谨慎的预期，但美国2025年的广告收入预计仍将达到大约3790亿美元。作为欧洲最大广告市场，英国2024年广告收入将增长8.3%，达到532亿美元。

到明年年底时，数字广告预计将占全球广告总收入的73%，如果将流媒体以及数字报刊和杂志的收入计算在内，这一比例将达到82%。数字广告收入在2024年和2025年的全球增长率分别为12.4%、10%。(作者/箫雨)

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