多少次，迎着冷眼与嘲笑，从没有放弃过心中的理想。

昨晚，荣耀Magic 7系列发布会结尾黄贯中的一首《海阔天空》，把整场发布会推向了高潮，可以说是今年所有手机发布会最成功的Encore了。当赵明喊出新荣耀SloganGo beyond的那一刻，相信在场所有的人都为之一振，无论你是不是荣耀的粉丝。

四年前，荣耀从华为独立，白手起家。这一路之艰难险阻必没有人比CEO赵明更清楚。四年间，绿洲护眼屏、鹰眼抓拍、巨犀玻璃、青海湖电池、鸿燕通信技术、相继出炉，内折/外折/小折折叠屏全形态、突破折叠屏轻薄极限、YOYO智能体、率先让手机进入自动驾驶时代，携手友商推出全球首个AI智能体分级标准，一系列硬核创新和敢为人先的技术突破无一不为用户带来震撼体验。荣耀硬是靠着不被定义这四个字的强大精神支柱，一步一步趟了出来。

独立四年新荣耀启程，荣耀GT迈出第一步

站在2024年回看过去，荣耀是时候重新出发了。新荣耀正用自己的名字，去自己的远方。而全新的荣耀GT，就是新荣耀启程的第一步！

发布会结束前，荣耀CEO赵明正式宣布，成立荣耀GT系列，新品定位更懂年轻人的全新性能科技系列，并确认首款产品将于年底发布。

从产品定义上来说，荣耀GT系列定位线上潮流性能产品，具备先锋设计与强悍性能二者结合的产品特性。而最值得关注的一点，即荣耀的一系列旗舰级的技术，会快速普惠下放到荣耀GT系列，这也意味着，年轻消费者可以用更低的入手门槛享受到荣耀的前沿科技，体验到、潮流、性能带来的畅快用机体验。

独自拼搏闯荡的四年，荣耀一直埋头扎根于肥沃的中国产业链和创新机制的土壤之中，交出了一张张难以置信的成绩单。

如今抬头向前看，新荣耀显然有着更为清晰的战略方向和产品线规划，用高端旗舰荣耀Magic7及时锁定高端市场，用AI实现降维打击，用荣耀GT系列普惠创新科技，以旗舰级前沿技术助力线上市场产品创新，为年轻消费者提供更加丰富、立体的购机选择，以此撬动更大市场。

荣耀GT之于荣耀 就像当年荣耀之于华为

荣耀GT的诞生，源于荣耀技术和创新的溢出。

谈及为何选择现在推出荣耀GT，赵明直言，有了足够的技术和创新的溢出，才能支持一个全新的系列，也让荣耀GT的成为可能。

他表示，过去几年荣耀一直在构建核心技术体系化能力，从通讯、电池技术、屏幕、拍照、操作系统一步一步踏实创新。

在赵明看来，荣耀GT走的道路，要跟过去的荣耀一样。就像当年华为和荣耀这两个品牌一样，前提是有一定的基础溢出。而如今，荣耀核心的技术储备已经可以面向未来，我们有足够的自信，赵明说。

对于荣耀GT的发展方向是否会和荣耀数字系列冲突，赵明表示，荣耀的GT系列是定位性能系列，而荣耀的数字系列定位成是悦享科技，两者之间定位会有一定的差异，也有不同的目标用户群体。

他希望两个产品经理能够内部先打起来，每个人都把自己定位的用户群体和消费者服务好，两个人也要比创新，比更好地满足消费者的需求。如果荣耀GT比荣耀数字系列卖得还好，这不有荣耀当年的风范嘛。

荣耀本就是互联网第一品牌 荣耀GT独立不针对任何友商

早在2017年从华为独立之前，荣耀就曾超越小米、魅族等众多厂商，一举顶中国互联网手机第一品牌。根据赛诺提供的数据显示，荣耀在2017年1-11月累计销量达到4968万台，销售额达到716亿元。销售额超越小米100多亿元，是魅族销售额的将近4倍。

在赵明看来，荣耀不会针对任何友商，更不相信一家公司宣传自己卖手机不赚钱、亏钱卖。荣耀一直坚持的是如何给消费者提供足够的价值，消费者购买的是商品，商品最重要的特征是使用价值，如果你不提供足够的使用价值，或者是打动消费者，这个价钱实际上毫无意义。

荣耀脱胎于互联网和线上，而荣耀GT将继承原来荣耀互联网手机的核心基因，在面向年轻人的品牌这部分进行强化，发展走出适合于荣耀成长的道路。做互联网手机，做年轻人的品牌，恰好是荣耀的强项。

目前，很多手机厂商都推出了自己的子品牌，对于荣耀GT会不会成为荣耀子品牌的问题，赵明认为，今天的荣耀还在成长，一段时间GT系列会是荣耀的性能系列方式来呈现，其定位还是主打年轻人的方向，是一款性能手机。

在笔者看来，此番荣耀GT的官宣，意义有三。

首先，对于荣耀品牌来说，历经多年深耕全渠道运营，吃透线下市场渠道，以Magic系列、折叠屏锁定高端市场之后，在技术和创新资源溢出的条件下，重新回归互联网赛道，全面向线上渠道反攻，象征着荣耀独立四年后的成熟发展，标志着组织架构、运营体系、技术基础和产品布局的全面强化。有了曾经第一互联网手机品牌的先天经验，和同门家族旗舰级技术的红利，荣耀GT已然成功了一半。

自从独立以来，荣耀坚持以人为中心的长期技术战略，选择的是面向未来的创新引领路线，站在明天看今天，相比行业盛行的拿来主义、看重短期利益的创新变现做法，这注定是一条艰难但是正确的道路。时至今日，荣耀的坚持已经逐渐开花结果。

而荣耀GT系列则是荣耀上述战略的最新成果，预计未来将带来屏幕、电池和影像等方面的显著提升，极大激发消费者的换机动力，推动行业迎来性能革命，实现科技的普惠化。同时为荣耀品牌注入新活力，进一步塑造荣耀在年轻人心中的前沿与创新形象。

其次，荣耀GT系列首款产品将于年底推出，将进一步填补荣耀产品线的空缺，成为其市场撬动更大中国手机市场份额的重要助推器。之于用户来说，也有了更加丰富实惠的购机选择，低预算的用户也能享受到旗舰级技术带来的魅力，对消费者绝对是好事一桩。

从2024年国内手机市场来看，各家线上机型迭代加速，iPhone新品降价参战双11大促。据Counterpoint Research最新研报，2024年Q3中国智能手机销量同比增长2.3%，连续四个季度实现同比正增，市场有望实现五年来首次年增长。这也进一步确认了2024年市场回暖趋势，全年有望实现同比低个位数增长，提升了行业信心。

荣耀GT系列选择此时官宣，借双11线上大促之大势拉足期待，且提前释放旗舰级技术普惠下方的口风，荣耀此次落子手法可谓棋高一着。

IDC数据显示，预计2024年国内智能手机出货量为2.86亿台，虽然相比于2016年的4.67亿台有较大幅度的下滑，但是中国市场仍有10亿台手机保有量，这意味着大周期下仍有换机机会。预计到2025年，全球市场中有1/3的手机将是新一代AI手机，到2028年国内市场新一代AI手机占比将超过80%。

可以预见，荣耀GT系列的推出，将重塑国内线上手机的竞争态势，进而加速整个国产手机的技术普惠进程，有望带动新一轮换机潮，有效助推国内手机市场回暖。

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