守住PC大本营，苹果需要更激进一些。

Mac家族终于要进入M4时代了？

今日，苹果高管Greg Joswiak在X平台上发布了一条宣传视频，暗示苹果将在下周发布新款Mac产品。据了解，本次更新的Mac产品包括MacBook Pro、iMac和Mac mini。这也意味着，在本次更新后，除MacBook Air之外的所有Mac产品都完成了迭代。

（图源：X）

苹果着急在这个时间段完成大量Mac产品的更新换代，其核心原因还是为Apple Intelligence服务。早些时候，苹果就宣布在今年10月正式推出自家AI服务，而只有部分新型设备才能使用。比如不久前匆匆上架开售的iPad mini A17 Pro，它并非真正意义上的第七代iPad mini，而是换上了能够使用AI功能的全新芯片。

不难看出，面对激烈的AIPC市场竞争，苹果也开始感到焦虑。

Mac家族更新，换“芯”是重点

近两年，苹果的Mac产品线一直都处于求稳的状态，无论是设计还是整体配置的变化，主打一个“能用就行”。回想起来，Mac家族引起市场高度关注，还要追溯到多彩设计的iMac M1和配备刘海屏的MacBook Pro。但那也已经是三四年前的事情了。

外媒Antonio G. Di Benedetto认为，苹果将在下周发布的这一批Mac新品，核心升级点依然是换芯片。假如我们对这些新品会有更高的期待，那恐怕都要失望了。

（图源：Apple）

M4款MacBook Pro依然分为14和16英寸两种规格，其中14英寸可选择M4、M4 Pro、M4 Max三种性能版本，而16英寸可选择M4 Pro或M4 Max两种性能版本。这样的方案与前代保持一致。

目前，苹果还没有公开关于M4 Pro和M4 Max芯片的性能信息，但对比前代三款芯片之间的差别，大约可以推测是核心数量的增加。

新款MacBook Pro最大的变化来自于存储规格和外部拓展。一是基础内存从前代的8GB提升到16GB，最高内存也来到了32GB，远高于前代的24GB；二是Thunderbolt接口从标配两个提升到标配三个。不得不说，这样的外围配置才对得起“Pro”的定位。

iMac M4版本的升级点几乎和MacBook Pro一样。

最显眼的自然是基础内存的提升，M4款iMac起步内存就达到16GB，最高可选择32GB。另一个则是高配版的Thunderbolt从两个提升到四个。实际上前代iMac最令人纠结的配置就是接口，高配版虽然有四个USB-C接口，但只有其中两个是Thunderbolt，作为一款台式电脑，iMac的拓展性却被大幅度削弱，这是让人十分不解的。

（图源：9to5Mac）

至于Mac mini，它的升级可能是这一批新品里最大的。苹果计划将其做成更小巧的产品，具爆料称，新款Mac mini的大小可能与Apple TV十分接近。为了缩小体积，Mac mini也将只提供USB-C接口，并且会提供M4 Pro或M4 Max的版本。

整体看下来，这一批Mac新品无非拥有两个明显变化：一是M4芯片，二是16GB的起步内存。熟悉苹果的朋友也不难看出，Mac系列产品能有这样的提升，主要还是为Apple Intelligence服务，毕竟苹果的本地化大模型对AI算力和内存占用都有较高的要求。这么看来，苹果也是终于下定决心，要和AIPC厂商们硬碰硬了。

积极布局AIPC，苹果不再后知后觉

在2024年第三季度，AIPC的崛起为市场带来了增长。联想、惠普等品牌凭借高通和英特尔最新的AI处理器抢占了市场份额。以高通的Snapdragon X Elite和英特尔的酷睿Ultra系列为代表，这些处理器不仅提升了PC的智能化水平，还通过动态性能调节提升了用户体验，而苹果在这方面的进展却相对缓慢。

尽管大家对Apple Intelligence期望值颇高，但苹果并未在Mac全系产品上推行该技术，这一滞后反而让Mac在竞争中失去了一些重要优势，尤其是在商用和创意领域，缺乏AI加持的Mac显得有些“脱节”。

市场报告也凸显了苹果当前落后的严重性：Counterpoint市场报告显示，2024年的第三季度中，联想、惠普、华硕的市场占比保持增长，其中联想出货率同比增长3%，出货量达1650万台，位列第一；而苹果则是三季度中表现最差的厂商，Mac出货量暴跌11%。

Mac出货量不如预期，其实核心原因还是定价太高和没有AI加持。

苹果长久以来定位高端市场，价格自带门槛，但在消费者对性价比要求越来越高的今天，这种策略逐渐成为苹果的劣势。当前的AIPC不仅提供高性能，还兼顾了续航表现。

（图源：MacRumors）

例如，骁龙X Elite和酷睿Ultra 200V系列不仅在能效上更优，续航甚至可达到8小时以上 。相比之下，Mac虽有M系列芯片加持，但高昂的价格与缺乏AI功能的局面让消费者转向了性价比更高的Windows AIPC设备。用句俗话来说，消费者如今更愿意“花小钱办大事”，而苹果在市场的吸引力显然在削弱。

虽然Mac定价不菲，但在过去数十年时间里依然又不少忠实粉丝。真正促使大批用户出逃的其实还是苹果的“刀法”过于精湛。例如，M4芯片虽在单核性能上有提升，但在多核测试中仅比M3 Pro略高，表明苹果在基础版本的性能释放上仍较为保守。这种策略让许多预算有限的用户转向了Windows平台上的AIPC，尤其是在搭载了更大内存、更高频率芯片的PC产品出现后，消费者逐渐趋向选择那些不仅性价比高而且拥有更智能功能的设备。

（图源：微软）

因此，我们也可以看到多数爆料信息都指向新款Mac产品线会更加重视AI服务的体验，比如优先考虑搭载M4芯片、基础内存提升到16GB、增加MacBook Pro的拓展能力等。这只能说苹果在硬件上有了与竞品们对垒的基础，真正想要取得胜利，恐怕还需要在Apple Intelligence上给出更大的诚意。

守住PC阵地，苹果还需更多大招

面对AIPC崛起的趋势，苹果若想在这一市场中守住自己的阵地，需要在Apple Intelligence的普及上加快步伐。当前市场数据表明，AI功能在PC领域尤其受到企业和创作者青睐，能够通过本地的AI计算提供强大的智能辅助。因此，苹果应加速将AI处理和机器学习能力更深度地融入macOS。这种变革不仅有助于提升用户的生产效率，也在一定程度上回应了竞争对手日益强劲的AI整合策略，帮助苹果在AI驱动的竞争环境中保持前列。

macOS sonoma目前能提供的AI服务，仅仅只有改进版的Siri和文字拼写优化等，对比起微软在Windows11上推出的各项功能，显然已经落后。在如此无聊的功能下，很难确保苹果是否能以Apple Intelligence作为卖点，吸引消费者购买全新的Mac。

（图源：Apple）

因此，苹果可能需要合理调整产品的价格区间，引入更具价格弹性的产品，或是通过细化配置组合，让Mac在更广泛的消费群体中具备吸引力，将有助于扩大市场覆盖面。对于那些追求基本AI功能但预算相对有限的用户，这样的策略无疑会增加他们对Mac的兴趣。事实上，苹果推出iMac、Mac mini这样的产品，已经是对中端市场的妥协，但仍未覆盖到MacBook系列上，苹果可能需要推出一款介于Air与Pro之间定位的产品，进一步拓宽市场占位。

就目前而言，苹果仍然拥有成熟的生态环境，比如Mac、iPad和iPhone无缝协作等。这可能也是市场上少有的同时拥有多款智能终端的厂商。但假如苹果还没有开始尝试在多设备协作上同步启用AI服务，那么可能会被荣耀、华为等同样强大的品牌抢占市场份额。

综合来看，这一代Mac对于苹果的意义更像是拿到了AIPC战场的“入场券”，全线覆盖的M4芯片、16GB内存，以硬件基础撑起未来Apple Intelligence各种新功能的接入。但就目前的功能性而言，新一代Mac似乎很难吸引到消费者购买，一是“苹果牌AI”还不够强大，二是Mac整体性能也没有多大的提升。在这种情况下，Mac还有机会逆风翻盘吗？可能有点难。

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