雷鸟创新要走平价路线？

10 月 28 日晚间，雷鸟创新发布了新一代消费级 AR 眼镜雷鸟 Air 3。这场秋季新品发布会并没有铺张的仪式感，反而以一种务实的姿态切入——直接拿出消费者最关注的售价：

1699 元。

图/雷鸟创新

这个价格不仅意味着分体式 AR 眼镜的售价再一次下探，变得更容易被消费者接受，也在一定程度上能看出，雷鸟创新希望改变消费级 AR 当前局面的野心。但仅由价格无法说动消费者，前提还是能够满足需求的产品。

AR 眼镜用户究竟想要什么？雷鸟创新创始人兼 CEO 李宏伟给出了一份数据：91%的 AR 眼镜用户偏爱用于观影和游戏，这意味着复杂的多任务处理和「生产力」标签在这个领域可能只是少数人的需求。

图/雷鸟创新

所以雷鸟 Air 3 的设计直接舍弃那些更高要求的「需求」，明确定位于「观影和游戏」体验，试图打造影音 AR 眼镜的新高度。

而显示上，这次雷鸟 Air 3 的技术亮点也颇具诚意。联合 TCL 开发的孔雀显示引擎，加上第五代 Micro-OLED 显示屏和独特的双单元音频结构，使这款 76 克的轻量级眼镜不仅在画质、音质方面大幅提升，更通过多层高精度 AR 镀膜技术提升了观影纯净度。

图/雷鸟创新

对消费者来说，AR 眼镜的观影需求首次得到如此集中而有效的满足，雷鸟创新在雷鸟 Air 3 这款产品的定义上无疑抓住了「精准满足实际需求」的精髓。

雷鸟创新在发布会上不仅喊出 1699 元的低价，以价格破冰的同时，他们还强调：AR 眼镜不应是小众产品，而是需要更广泛的市场认可与适应。

雷鸟创新的设想也很简单——以低价迅速抢占市场，打通从核心部件到终端的全链条，并希望通过对供应链的深度整合、技术与硬件的自主研发，推动整个行业成本下降，最终让消费者用「千元」价位就能体验到高质量的 AR 眼镜。

除此之外，雷鸟创新还发布了一款雷鸟 Air 2 三周年冠军版，售价仅为 1399 元。

长期以来，AR 市场徘徊在小众圈子，技术上限不断提升，却始终难以触及更广泛的消费者。许多厂商在「让眼镜替代手机」的长期目标中迷失了方向，陷入「用户需求」的迷雾中纠结。

但雷鸟 Air 3 似乎给 AR 行业指明了一条切实可行的路：放弃短期取代手机的妄想，专注在真正带给消费者价值的娱乐和观影体验上，继续降低消费者的体验门槛，这或许才是当前 AR 眼镜最接地气的发展路径。

图/雷鸟创新

不过也要指出，一个真正健康的生态理应可以容纳不同定位、不同产品路线。另一方面，消费者是否会认可一款使用场景相对更受限的 AR 眼镜，仍然需要留待市场检验。

而在未来，我们会不会看到更多厂商追随雷鸟创新的步伐，将定价从「发烧级」带到大众更容易接受的千元区间，也是一个非常值得关注的行业变化。

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