聘请首位“品牌大使”,特斯拉终于活成了自己讨厌的样子

| 2024-11-05| 8

​越来越重视营销,特斯拉产品力却不行了。

2019年,特斯拉CEO马斯克发文反对大规模的广告宣传,表示“I hate advertising”。

当时他强调特斯拉依靠的是口碑传播,而不是传统的广告手段,特斯拉不会进行传统广告投放。在他眼中,特斯拉的产品力足够强,不需要通过广告来吸引消费者。相反,他希望将广告传播的钱用来打造更伟大的产品。

这种观念可能在他收购Twitter(如今的X平台)后有所转变,开始认为广告有价值,并希望大家都来X平台投放广告。如今的特斯拉也活成了马斯克“最讨厌”的样子,广告打了不少,还迎来了史上第一位品牌大使。

前不久,特斯拉官方宣布与韩国奥运射击选手金艺智达成合作,后者会成为特斯拉的首位品牌大使。当地媒体认为,此次合作将会是“将可持续未来与体育联系起来的意义深远的活动”。

意义是否深远还不得而知,但这次请代言大使的目的应该很明确——靠代言人打开韩国电动汽车市场。

聘请代言人,特斯拉为韩国市场“对症下药”

马斯克曾对特斯拉进入日本市场失利进行过总结,他认为特斯拉在当地不被接受,主要原因还是消费者没有建立起对电动汽车和特斯拉品牌的认知。但针对不同的汽车市场还是要“对症下药”。

电车通了解到,金艺智作为韩国知名的射击选手,在2024年巴黎奥运会上获得了女子10米气手枪亚军,还在今年5月的射击世界杯比赛中打破了25米气手枪的世界记录,成绩突出。她的“冷酷脸”在巴黎奥运会期间走红,吸引了许多粉丝,还在韩国短片《crush》中饰演杀手角色。

这几年运动员被认为是正向的代言对象,再加上金艺智还有一定的粉丝基础,知名度又要比单纯的运动员更高,不难看出其作为特斯拉代言大使的“含金量”。

合适的代言人可以借助粉丝效应跟话题营销,提升品牌认知,帮车企打开销路。类似的营销手段屡见不鲜,最简单的例子大概是“保姆车”(MPV)丰田埃尔法和雷克萨斯LM,由于得到众多港星支持,一直都是市场上十分抢手的产品。


(图片来自特斯拉)

事实上特斯拉也是同样,因众多海外名人购买其电动车而名声大噪,比如说唱歌手Snoop Dogg,只是他们和特斯拉之间并没有严格意义上的合作关系,算不上一种广告宣传,但“明星之选”无论是对粉丝还是普通消费者而言,都有十分明确的引导作用。

特斯拉很需要这样的“一把手”打开市场,由于政策调整等一系列不利影响,补贴减半导致车价上涨,韩国电动汽车市场的消费热情减退。据了解,2024年1月,特斯拉在韩国仅售出1辆Model Y,创下了2022年7月以来最差的销售战绩。

再加上当地消费者对电动车的不信任和通货膨胀,电动汽车在当地铺开难度骤增。借用知名人物宣传品牌和产品打开销路,为了卖得更多,特斯拉也不得不用上自己曾经讨厌的宣传手段。

放眼全球新能源汽车市场,就连特斯拉这样的车企也没法做到人见人爱,近些年国内车企也在善用明星代言的力量加强营销,比如智己汽车与汤唯、郭富城与领克汽车......甚至有创始人下场给自家品牌“代言”,小米汽车和雷军可以说是今年最火热的组合。

尤其是到了更高端的豪华汽车市场,消费者更重视影响力和口口相传,以拥有“明星同款”为豪,公众人物的支持必然也会成为车企用力宣传的地方。

越来越重视营销,特斯拉产品力却不行了

先不说特斯拉在韩国市场的举措,这家汽车制造商早就打破了“零营销”的记录。目前特斯拉在国内并没有找明星代言的迹象,却十分注重营销活动。

官方账号的运营强度不低,关于自家新能源汽车的技术、销量、用车须知、假期自驾游、软件更新等动态内容几乎没有缺席,十分注重互联网运维。

你可以通过官方账号了解到,特斯拉如何实现车身的被动安全、如何让车身能耗比家用电器更低、如何让电池寿命变得更长、自动驾驶如何先进、如何做到比燃油车更好更省钱、如何经得起时间考验等,塑造起大众对特斯拉的认知。

而且特斯拉也有纽北飞行圈成绩做背书。

遇到自然灾害时,马斯克也第一时间送上关怀,特斯拉迅速修复损坏的充电桩,格局一下子拉满了。一系列“组合拳”打下来,特斯拉在国内有很高的接受度,Model Y依旧是高端纯电销量冠军。

当然了,只要在合理范围内,无论是营销活动还是购车优惠政策,对于汽车制造商而言都是正常的,毕竟把车卖出去才是第一要义。只不过电车通认为,一向注重产品和口碑的特斯拉突然重视起了营销,恐怕也有难言之隐。

虽是国内纯电销量的标杆,但不代表特斯拉没有隐忧,从产品来看,国内造车新势力步步紧逼,产品选择丰富,可油可电,综合产品力有很大的竞争优势,且更懂国内消费者的需求,智能化体验趋近完美,高阶智驾也正在被更多人接受。


(图片来自特斯拉官微)

如果不说的话,可能很多人都没有发现,特斯拉最为热销的Model Y,自2019年以来就没有进行过大幅度的改款,直到最近才逐渐透露出新车“Juniper”的消息。也有爆料称特斯拉希望通过在国内推出6/7座版Model Y,维持竞争力。

但按照以往的经验,换代后的Model Y依旧会“坚持本色”。再加上特斯拉的研发重心已经偏向AI和自动驾驶,大概很难在常规的产品上看到特别的惊喜。

持续的营销和优惠政策依旧能让特斯拉处于高端纯电的优势位置,但我们还是希望看到那个“让产品来说话”的特斯拉。

营销不能为“0”,但特斯拉更需靠产品说话

需要承认的一点是,特斯拉作为新能源汽车市场的先驱,有很多值得学习的理念和技术优势。市场对特斯拉的能耗控制深信不疑,配合优秀的热管理系统和动能回收设计,的确能做到足以令人信服的表现。

直至今天,特斯拉仍然有不可被替代的特质存在,国内月销量稳居3万辆以上已经说明一切。

国内自主品牌也没闲着,自研技术和营销手段两手抓,知名度相比以往已有巨大改变,同样在各种补贴和优惠政策之下,销量稳步上升,吃掉了传统燃油车的大盘,新能源汽车渗透率连续3月超过燃油车。

这必然离不开国产品牌的技术进步和大众认知建立,纯电车有800V高压架构、集成度更高的电池包体系、更快的补能速度以及更低的用车能耗,混合动力有比亚迪DM-i、吉利的EM-i,选择多样且能耗控制突出,单车型还未出现超越特斯拉的存在,但厂商已经通过丰富的产品覆盖赢得市场认可。


(图片来自特斯拉)

发起出海号角的国内造车新势力,以海外市场为舞台,与特斯拉正面竞争也是时间问题。

酒香也怕巷子深,汽车制造商重视营销和曝光并没有任何错误,普通消费者对汽车的观念转变离不开车企长期的宣传和营销活动。但平心而论,特斯拉现有的产品还不够卷,品牌力+优惠的组合拳短期有效,长期仍然需要不断注入新的产品和技术。

外界唱衰的苹果iPhone一直卖得不错,背后也离不开平台的巨额补贴和降价。

寻求代言合作是否能为特斯拉打开韩国市场的销量大门,以及代言的模式能否实现可复制,还需要时间来验证。产品力仍然是特斯拉名声大噪的灵魂,大家都不希望厂商过分关注营销而忽略了产品。2025年是公认的“智驾元年”,如果FSD能够及时进入,相信市场对特斯拉的重视会有所恢复。

即便马斯克不再讨厌广告投放,市场仍在期待特斯拉坚持“产品和口碑”的初心。

以上就是关于【聘请首位“品牌大使”,特斯拉终于活成了自己讨厌的样子】的相关消息了,希望对大家有所帮助!

Tags: ,

上一篇

已是最后文章

下一篇

已是最新文章

相关推荐相关推荐

比亚迪否认收购蔚来汽车:严重不实,请大家不信谣不传谣

比亚迪否认收购蔚来汽车:严重不实,请大家不信谣不传谣

btna科技网 11 月 22 日消息,针对网传“比亚迪收购蔚来汽车”消息,比亚迪集团品牌及公关处总经理李云飞今日在微博回应称:网传的比亚迪与蔚来汽车相关的投资及合作信息,为严重不实信息!请大家不信谣,不传谣。此外,蔚来汽车品牌与传播助理副总裁马麟在 ...

数码 7 2024-11-23
小米汽车:HyperOS 1.4.3 版本新增车速过高提醒,每次车辆启动时默认开启、并不会进行动力限制

小米汽车:HyperOS 1.4.3 版本新增车速过高提醒,每次车辆启动时默认开启、并不会进行动力限制

btna科技网 11 月 22 日消息,小米汽车官方今晚发布答网友问(第九十九集),就新增的车速过高提醒功能进行详解。btna科技网汇总问答内容如下:最近小米 SU7 有新增「车速过快」的系统提示音,这是更新的新功能么?在刚刚推送的 Xiaomi HyperOS 1.4.3 版 ...

数码 3 2024-11-23
北汽享界汽车法务部正式起诉自媒体“袁启聪”

北汽享界汽车法务部正式起诉自媒体“袁启聪”

btna科技网 11 月 22 日消息,享界汽车法务部官博今日发布首条微博,宣布正式起诉自媒体“袁启聪”,btna科技网附公告内容如下:正式起诉自媒体“袁启聪”自媒体“袁启聪”及其相关矩阵账号在“新浪微博”“今日头条”“哔哩哔哩”等平台发布涉享界 S9 不客观、不严谨 ...

数码 4 2024-11-23
车评人袁启聪回应被北汽享界起诉:积极应诉,实事求是,相信法律

车评人袁启聪回应被北汽享界起诉:积极应诉,实事求是,相信法律

btna科技网 11 月 22 日消息,今天下午,享界汽车法务部宣布正式起诉自媒体“袁启聪”。随后,当事人 —— 车评人袁启聪转发了享界法务部的公告并回复称:“好的,积极应诉,实事求是,相信法律。”今天下午,享界汽车法务部官博今日发布首条微博,宣布正式起诉 ...

数码 4 2024-11-23
政府补贴小米京东专场上线:多品类立打 8 折,单笔至高立减 2000 元

政府补贴小米京东专场上线:多品类立打 8 折,单笔至高立减 2000 元

【政府以旧补贴无需旧物,可直接优惠下单】政府补贴小米京东专场现已上线,单笔至高立减 2000 元:点此查看。会场内不仅可领各地政府补贴,还有手机、电视、笔记本、空调、冰洗、扫地机器人、小家电等专场合集,有需求的小伙伴可以逛逛看。小米手机政府补 ...

数码 4 2024-11-23
余承东公布智界新 S7 七种车身颜色,华为 Mate70 Pro + 手机正面同时曝光

余承东公布智界新 S7 七种车身颜色,华为 Mate70 Pro + 手机正面同时曝光

btna科技网 11 月 22 日消息,华为常务董事、终端 BG 董事长,智能汽车解决方案 BU 董事长余承东今晚通过视频号平台更新了一段视频,主要介绍了智界新 S7 的 7 种颜色,同时也展示了手中的 Mate70 系列新机正面。余承东介绍,智界新 S7 提供碧波青、晴光 ...

数码 4 2024-11-23
REDMI 产品线调整:新 K 系列 Pro 机型承接小米数字涨价后空档,Turbo 系列定位“2-3K”档

REDMI 产品线调整:新 K 系列 Pro 机型承接小米数字涨价后空档,Turbo 系列定位“2-3K”档

btna科技网 11 月 22 日消息,小米 REDMI K80 系列手机将于 11 月 27 日晚 7 点发布,系列手机将迎来定位和规格升级。小米中国区市场部副总经理、REDMI 品牌总经理王腾今日发文就 REDMI 品牌产品线调整情况作出解释,他称新的 K 系列 Pro 机型价格档位会 ...

数码 6 2024-11-23
消息称英伟达 RTX 5090 显卡 GPU 尺寸比 RTX 4090 的大 22%,仅次于 TU102

消息称英伟达 RTX 5090 显卡 GPU 尺寸比 RTX 4090 的大 22%,仅次于 TU102

btna科技网 11 月 23 日消息,据MEGAsizeGPU 昨日爆料,英伟达 RTX 5090 显卡的芯片尺寸比 RTX 4090 的芯片尺寸大 22%。爆料称,RTX 5090 显卡搭载的 GB202 GPU 尺寸为 24*31mm,也就是744mm²。而目前英伟达 RTX 4090 搭载的AD102 GPU 尺寸为 608 mm²。如 ...

数码 4 2024-11-23
“时代旗舰”11 月 26 日登场,鸿蒙智行公布尊界 S800 豪华轿车官图

“时代旗舰”11 月 26 日登场,鸿蒙智行公布尊界 S800 豪华轿车官图

btna科技网 11 月 23 日消息,今天下午,鸿蒙智行官微公布了华为、江淮合作打造的“百万级”豪华轿车 —— 尊界 S800 的官图,海报上的宣传语为“时代旗舰”,该车将于 11 月26 日华为 Mate 70 系列手机发布会公开亮相。这张海报完整地展示了新车侧面和车尾部分 ...

数码 4 2024-11-23
史诗级更新,微信 PC 版 4.0.1 内测支持发布朋友圈

史诗级更新,微信 PC 版 4.0.1 内测支持发布朋友圈

btna科技网 11 月 23 日消息,据多位btna科技网小伙伴反馈,微信 PC 版近日迎来 4.0.1 更新内测,带来了发布朋友圈功能。可发表朋友圈;可查看朋友的朋友圈相册;可在“聊天文件”中管理所有聊天中的文件;增加通讯录管理;增加浮窗功能。此外,该版本相比 ...

数码 5 2024-11-23