“双十一”彩电第一波:75寸电视成“正负”增长分界线

头条 | 2024-11-07| 8

“双十一”彩电第一波:75寸电视成“正负”增长分界线今天被大家的关注度非常高,大家可以一起跟着小编来看看具体都是怎么回事吧。

  想到过,当“以旧换新”遇上“双十一”后,会对彩电市场带来积极的“疗效”作用,但没有想到,这一次“效果”会如此的明显。

  今日,行业知名机构GfK中怡康发布了今年双十一前两周(10月14~10月27)国内彩电市场相关数据报告。今年双十一前两周在能效补贴的助力下,开局第一波就达到新高峰。双线市场销售量均呈双位数增长,销售额增长更为迅猛,其中线上零销量同比增长高达59.3%,零售额同比增速达到111.0%,一级能效产品零售额同比增长1313%。

  此外,在整体“量额”齐增的局面下,大尺寸巨幕电视和miniLED电视也印证了之前业界预测的结果过一样,可以说是“全线飘红”。

  其中,“双11”前两周,75吋及以上尺寸的产品市场渗透率进一步提升,尤其是85吋及以上的产品,在双线市场零售额份额已超过30%,在线下市场占比已近半(>47%)。

  数据显示,85/86寸在线上市场占比达到24%,同比增长8.4%,成为仅次于75寸电视的销量第二大尺寸。而在线下市场,今年双十一前两周,85/86寸已经力压75寸成为“销量第一”。

  一位行业人士向《视听圈》分析表示,从双十一彩电市场第一阶段尺寸维度来看,有两大特性值得关注。

  其一,85寸巨幕电视成为今年双十一彩电市场表现最抢眼的“品类”,其在线上第二、线下第一的“硬核”表现,让其正在成为增长表现最为猛烈的尺寸,也开始向全市场第一尺寸发起冲击。

  其二,在尺寸维度来分析,今年双十一还有个“变化”:即75英寸成为行业尺寸“正负”增长的分节点。可以看到,75寸以下各个尺寸端无论线上、线上都在负增长;而75+所有大尺寸电视几乎都在同比在增长。

  75寸巨幕电视成“正负”增长分界点,这说明今年双十一彩电市场大屏幕化进程在进一步加快。同时也在折射一个极为明确的一个事实:大尺寸化是彩电厂商的最为确定性选择。在如此背景下,厂商在行业中如何让彩电产品变得更大更好并且价格更美,将成为了行业竞争“主旋律”。

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