苏泊尔、九阳、小熊们拓展海外时,国外小家电也在瞄准中国市场

头条 | 2024-11-08| 6

苏泊尔、九阳、小熊们拓展海外时,国外小家电也在瞄准中国市场今天被大家的关注度非常高,大家可以一起跟着小编来看看具体都是怎么回事吧。

  小家电出海,是近年来行业内的流行趋向,特别是去年以来,国内小家电市场被认为“内卷”趋烈,出海潮更为汹涌,这在厨房小家电领域更为明显,包括苏泊尔、九阳、小熊等在内的国内知名品牌都在积极拓展海外。

  丁科技网注意到,国外小家电品牌也在瞄准变化中的中国市场,加码布局。在这个阶段,品牌的双向流动,几乎同时高速运行。

  在第7届进博会现场,家电品牌和家电产品的参展规模,与整个展会相比并不算突出。通过一款名为“多功能兔子锅”的产品,丁科技网注意到了德国品牌昂特ERNTE。

  从展示内容来看,作为主营厨房小家电的品牌,昂特产品一个直观可见的特点就是时尚设计。这一点,与国内的小熊类似,这也是丁科技网在现场注意到昂特产品的原因之一。当然,与小熊相比,昂特还要算是前辈,据了解,该品牌创立于20世纪中叶。

  (图:ERNTE多功能兔子锅,丁科技网摄)

  从公开信息看,品牌以“Merg­ing Beauty With Sim­plic­ity”(与美融合、与简获美)作为理念,品牌文化中也明确了“颜值”,从这里应该就不难理解其产品为何注重外观设计。

  (截图自昂特ERNTE官网)

  根据公开信息,品牌进入中国大陆市场是在2018年前后,并自2021年亮相多届进博会以及中国家电及消费电子博览会AWE,这应该可以表明品牌对国内市场的重视。

  颜值之外,其产品的另两个显性特点是多功能和小容量,多功能主要是能够采用多种方式进行烹调,比如“兔子锅”就可以实现蒸、煮、煎、炸;小容量表现在适合1-2人使用。

  丁科技网注意到,在国内家电品牌积极拓展海外市场的当下,国外品牌也进一步表现出对中国市场的兴趣,昂特不算孤例。他们产品具有共性,以高颜值和小型化为主,尝试把握变化中的中国市场的特点,其中包括单身经济的兴起、年轻人以租住为主时常搬家的特征、对于家电装饰属性的期待,以及消费分级下部分消费者对品质产品的诉求等等。

  根据Statista数据,2023年全球小家电市场规模约为2430亿美元,2024年规模将达到2543亿美元,之后市场预计将以每年4.65%的增速持续扩大,2028年将增长至3050亿美元。

  全球市场规模稳步增长态势,国内“内卷”以存量竞争为主,这是国内小家电品牌出海的原因之一,他们在海外的表现也确实出色。而或许也正是国内小家电的出海,以及国内需求的变化和未被充分满足的情况,让国外品牌看到了机会。从这里来看,再次关注和学习国外品牌,也许能给国内厨房小家电品牌带来新的启发,从而稳固国内基本盘。在相互的取长补短之中,市场的活力也会越来越高。

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